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인지도와 유저 충성도 높이는 게임 콜라보 ‘열풍’ 분다

기사승인 2023.06.15  16:44:10

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바야흐로 게임계는 콜라보레이션의 열풍이 불고 있다. 출시 전부터 게임을 알리기 위한 콜라보레이션부터 기존 유저들의 충성도를 높이는 콜라보레이션까지 다양한 소재와 방법이 쓰이고 있다.

보통 콜라보레이션에 많이 활용되는 소재는 바로 먹거리다. 대표적 소비재이기도 하고, 구매와 함께 아이템을 제공하면서 게임 인지도 상승과 판매량 증가를 함께 노린다. 

7월 출시 예정인 넷마블의 ‘신의 탑:새로운 세계’는 이마트24와 손잡고 김밥과 햄버거, 유부초밥 상품을 선보였다. 단순히 아이템을 주는 상품 판매에 그치는 것이 아니라 가장 긴 김밥이나 대형 사이즈, 그리고 여러 장의 패티와 치즈를 넣는 등 상품의 특징도 게임과 연계시켜 ‘신의 탑’을 소비자에게 각인시키고 있다. 

블리자드는 ‘디아블로’ 시리즈의 오랜 팬으로 유명한 백종원 씨와 함께 콜라보를 해서 화제를 모으기도 했다. ‘디아블로4’에 등장하는 치유의 물약을 모티브로 해 물약이 연상되며 실제로 피로 회복에 도움을 주는 에너지 드링크를 새롭게 개발해 빽다방에서 한정 판매한 바 있다. 또 버거킹과 협업해 직화 콘셉트의 버거 상품을 선보이기도 했다.

호요버스의 ‘원신’은 피자알볼로와 콜라보를 통해 매장에서 특정 대사를 외쳐야 스페셜 상품 주문이 가능한 행사를 벌였다. 온라인에서 크게 화제가 되면서 전 가맹점 평균 매출액이 전주 대비 약 250% 이상 증가하는 효과를 보기도 했다. 그리고 위메이드의 ‘나이트 크로우’도 게임 내 8가지 직업을 상징하는 도시락과 버거 등 상품을 이마트24와 협업해 출시한 바 있다.

기존에 오랜 기간 서비스되고 있는 게임들도 콜라보 제품들을 꾸준히 선보이고 있다. 넥슨의 ‘서든어택’은 최근 캔 뚜껑 전체가 따지면서 ‘펑’ 소리가 나는 왕뚜껑 맥주인 ‘서든어택 펑 크림에일’을 CU와 함께 선보였다. 외관에 그려진 수류탄 디자인과 ‘서든어택’의 만남으로 화제를 모으고 있다.

넥슨의 ‘던전앤파이터’도 이마트24와 협업해 매장 내외부와 여러 먹거리 상품들을 ‘던전앤파이터’ IP로 꾸몄고, 굿즈까지 함께 판매하면서 많은 방문객이 몰리기도 했다. 또 ‘블루 아카이브’는 프랭크버거와 함께 ‘궁극의 미식 버거 세트’를 출시해 매진 사례를 기록하기도 했다. 엔씨소프트의 ‘리니지W’는 가수 박재범과 손잡고 ‘원소주 클래식 리니지W 에디션’을 선보여 200만 병 가까운 판매고를 올리기도 했다.

콜라보레이션 제품의 아이디어는 펄어비스의 ‘검은사막’이 가장 돋보인다는 평가를 받고 있다. 게임 이름과 상품을 섞어 다양한 제품을 선보인 것. 김 상품으로 ‘김은사막’, 팬티 상품으로 ‘검은사각’, 껌 상품으로 ‘껌은사막’, 샴푸 제품으로 ‘감은사막’, 돌침대 상품으로 ‘검은돌침대’, 녹용 상품으로 ‘검은녹용’ 등을 출시했다. 

또 최근에는 막걸리 상품인 ‘검은사막걸리’를 출시한 바 있으며, 지난 해에는 이마트24와 협업해 김밥 상품으로 ‘검은삼각’과 ‘말은사막’, 파스타 상품인 ‘검은사리’, 햄버거 상품인 ‘검은버거’를 선보였다. 일본 지역에서도 고등어 캔인 ‘검은사바’를 선보인 바 있다.

먹거리 이외에도 다양한 분야에서의 콜라보가 이어지고 있다. 위메이드의 ‘나이트 크로우’는 이례적으로 세차장인 ‘워시존’과 세차 용품 브랜드 ‘더클래스’와 콜라보를 진행해 게임 아이템이 포함된 패키지를 판매했다. 

또 넥슨의 ‘크레이지 아케이드’는 패션 브랜드인 빅웨이브 컬렉티브와 협업해 비치타월부터 의류, 에코백, 컵 등 약 30종의 다채로운 한정 콜라보 상품을 선보였다. 또 그라비티의 ‘라그나로크 온라인’은 테마파크인 서울랜드와 협업해 대표 캐릭터인 포링을 여러 장소에서 만날 수 있도록 했다.

박상범 기자 ytterbia@gamevu.co.kr

<저작권자 © 게임뷰 무단전재 및 재배포금지>
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